Пять самых популярных слов года
Эти слова — это не только об их популярном употреблении, они рассказывают истории, которые мы рассказываем о себе и о том, как мы изменились за год
В прошлом году я написал небольшую колонку о самых популярных английских словах в мире по мнению издателей словарей. Согласно их анализу, 2023 точно был годом Искусственного интеллекта, и слова Artificial Intelligence, hallucinate, authentic были самыми употребляемыми относительно новыми словами, или такими, которые получили свое новое значение.
Язык постоянно совершенствуется, и 2024 был наполнен новостями уже не только об ИИ. Поэтому я снова решил описать слова года на английском, которые выбрали словари Collins dictionary, Cambridge dictionary, Oxford English Dictionary, сайт Dictionary.com и английское издательство журнала The Economist в этом году. На момент этой колонки Mariam Webster dictionary еще не опубликовал свой выбор слова года.
Brat — наглец или бунтарь
Collins dictionary выбрал слово «brat», которое немножко сложно перевести одним словом, и, как например, слово «хуцпа», также имеет неоднозначный окрас. В своем обычном, более негативном значении, оно больше может относиться к ребенку или вообще человеку, которого воспринимают как избалованного, невоспитанного или с которым трудно иметь дело. Brat это также человек, который демонстрирует эгоистичное или неуправляемое поведение, например, устраивает истерики, отказывается делиться или требует постоянного внимания, несмотря на других. Синонимом в русском языке может быть слово «нахал» или «наглец».
Таким слово brat знали где-то с XVI века, но благодаря очень успешному альбому BRAT известной британской поп-певицы Charli XCX молодежь начала его употреблять в более позитивном смысле для объяснения характера тех, кто выступает против правил, против системы, делает это достаточно дерзко, ярко и успешно. То есть brats для современной молодежи являются бунтарями с уверенным, независимым и даже гедонистическим отношением к жизни. Это люди, которые являются дерзкими, но привлекательными, которые выражают себя уверенно, с ноткой протеста, но без злобы. Синонимом этого слова в положительном значении может быть все же, наверное, «бунтарь».
Слово стало частью политического имиджа кандидата в президенты США Камалы Харрис
Успех альбома привел к тому, что буйное «братское лето» стало культурным явлением среди людей во всем мире и утвердилось как эстетика и образ жизни части молодежи, в котором «гедонизм и тревога объединились, чтобы образовать пьянку». Более того, слово стало частью политического имиджа кандидата в президенты США, Камалы Харрис — 21 июля 2024 года певица Charli XCX опубликовала короткий вирусный пост в X, в котором написала: «Kamala is brat». Более 60 млн человек, которые его посмотрели, могли его перевести для себя так, как им позволяло их образование и возраст, но большинство посчитало его комплиментом.
Manifest — манифестировать
Cambridge Dictionary выбрал своим словом года глагол «manifest», который с английского переводится как манифестировать. Слово также не является новым — ему более 600 лет, но издатель словаря говорит, что в этом году на их сайте пользователи искали толкование этого слова более 130 тысяч раз. И само значение слова также немножко изменилось. Сам словарь говорит, что в современной трактовке манифестировать означает активно использовать методы визуализации и/или продвигать положительные утверждения (аффирмации), чтобы сосредоточиться или сфокусировать внутреннюю энергию на достижении своей цели или желания.
Идея заключается в том, что, представляя определенный результат и веря в него, вы направляете свои мысли и действия на повышение вероятности его достижения. Манифестируя, вы показываете ясность ума и веру в себя, вы сосредотачиваете свой ум на чем-то, чего вы хотите, и пытаетесь сделать так, чтобы это стало реальностью.
Поиски «правильного способа манифестации» выросли вокруг даты 8 августа этого года (8/8/2024 — или 888, если сложить цифры года), который среди некоторых людей считался особенно мощным днем для манифестации, благодаря чему многочисленные подкасты, блоги и ленты социальных сетей были переполнены советами о том, как «манифестировать свою лучшую жизнь», с особым фокусом на финансовых условиях.
Важно при этом отметить, что ученые предупреждают, что идея манифестации (демонстрации) успеха не имеет научной особой обоснованности. Но это не мешает известным музыкантам, звездным спортсменам и влиятельным предпринимателям часто использовать слово «манифестировать», утверждая, что достигли чего-то. Tik Tok полон таких манифестаций от обладателей золотых медалей Олимпийских и Паралимпийских игр, как Симона Байлз (Simone Biles), Эзра Фреч (Ezra Frech) и Мелори Веггеманн (Mallory Weggemann) или певиц типа Дуа Липа (Dua Lipa).
Brain rot — гниль мозга
Словом года в Oxford English Dictionary стало «brain rot» — гниль мозга. Слово объявили на этой неделе, и выглядит так, что многим украинцам оно очень понравилось. Сам словарь объясняет это выражение как вероятное ухудшение психического или интеллектуального состояния человека, особенно в результате чрезмерного потребления тривиального или несложного материала, обычно онлайн, но не обязательно.
Слово также не новое — первый раз его упоминали в труде Генри Дэвида Торо «Волден» в 1854 году. Затем оно перешло в массовые журналы конца XIX века, в которых писали об опасности «заражения гнилью мозгов» из-за увеличения количества бульварных журналов, которые дают простую информацию маленькими разбитыми мыслями.
Но современный фокус на этом высказывании отражает серьезные опасения экспертов относительно влияния на когнитивные и социальные навыки людей разного возраста бесконечного пассивного скроллинга, популярности некачественного контента в Tik Tok, X, Instagram, Truth Social, Facebook и других социальных сетях.
Масштабное потребление тривиальной, простой информации в социальных сетях и доминирование коротких форм цифрового контента и клипового мышления на фоне алгоритмических лент новостей действительно становится причиной деградации критического мышления людей и влияет на интеллектуальный потенциал общества во многих странах. На самом деле проблема не только в пассивном восприятии информации, но и формировании специфических паттернов мышления у людей, которые могут ограничивать способность к глубокому анализу и осмыслению сложных проблем, чем часто начинают пользоваться политики-популисты.
В условиях увеличения такого контента и еще большего сокращения времени внимания на каждом элементе информационного потока способность к концентрации и глубокому интеллектуальному погружению становится все более раритетным и одновременно уязвимым ресурсом, который требует сознательной защиты и культивации.
Demure — скромный
Онлайн словарь Dictionary.com выбрал словом года «demure» — скромный. Опять же не новое слово, но в 2024 году его использование стремительно возросло: с января по конец августа использование этого термина только в цифровых веб-медиа выросло почти на 1200%. Этот резкий рост в основном объясняется популяризацией Jools Lebron фразы «очень скромно, очень внимательно» (very demure, very mindful) в серии видео, опубликованных на платформе Tik Tok в начале августа (снова Tik Tok).
Хотя само слово традиционно использовалось в английском языке для описания сдержанных, молчаливых или скромных людей, новое употребление, которое распространилось через социальные сети, стало использоваться для описания скромного, но изысканного вида или поведения в разном контексте, например, на работе или во время встречи, или в самолете. Наверное, популярность слова, как и само повышенное внимание к внешнему виду и поведению, стала появляться после пандемии, когда сотрудники начали больше возвращаться в офисы после гибридной удаленной работы и снова стали обращать внимание на то, как у них выглядит.
Видео Jools Lebron привело к буму похожих шагов он других тиктокеров, которые начали рассказывать, как сделать demure маникюр, прическу, представление другому человеку. Рост и распространение термина в социальных сетях привело также к увеличению поискового интереса в Google. С августа 2023 года по июль 2024 года не наблюдалось значительной тенденции в употреблении слова demure. Однако к неделе 18 августа 2024 года интерес к этому термину увеличился почти в 14 раз, что свидетельствует о взрыве популярности этого термина почти ночью. На пике тенденции demure имел в 200 раз больше поисков на Dictionary.com, чем в даты, предшествовавшие августу.
Интересно, что популярность слова увеличилась почти одновременно со словом brat, а гедонизм, как мы помним в чем-то является антонимом скромности. Поэтому многие люди стали противопоставлять demure behavior (скромное поведение) наглому и дерзкому братскому лету этого года.
Kakistocracy — власть худших
И последнее слово этого года от моего любимого британского журнала The Economist. Для английского языка это относительное новое слово «kakistocracy» — какистократия, или власть худших. Слово попало в топ поисковых запросов в ноябре-декабре этого года на фоне выборов в США.
Слово какистократия состоит из двух частей: греческого корня «kratia», означающего власть, который используется в словах демократия (власть народа), аристократия (власть лучших — привилегированного образованного знатного меньшинства), теократия (власть, принадлежащая духовенству), плутократия (власть самых богатых) и другого корня «kakos» — худшие.
Однозначно слово сформировалось как современный антоним термина аристократии или меритократии (власть самых достойных) и описывает систему правления, при которой власть сосредоточена в руках наименее компетентных, худших или наиболее аморальных представителей общества.
В контексте современных политических процессов какистократия отражает ситуацию, когда к власти приходят люди не благодаря своим профессиональным качествам, опыту или моральным принципам. Она, напротив, представляет собой искаженную форму управления, где некомпетентность может становиться преимуществом, а не недостатком. В такой системе профессионализм вытесняется лояльностью, а слепая преданность замещает критическое мышление.
На самом деле рядом с пятью самыми употребляемыми английскими терминами в этом году было много других, таких, например, как «delulu « (люди, нереалистичные в своих идеях или ожиданиях), «romantasy « (поджанр фэнтезийной литературы, сочетающий фэнтези и романтику, но может также означать и любовные отношения, которые вы, возможно, придумали), «rawdogging « (скромно прокладывать свой путь по жизни), «looksmaxxing « (процесс, который делает все возможное, чтобы улучшить внешний вид человека с помощью диеты, фитнеса, ухода, даже ортодонтии, пытаясь повысить социальную уверенность), «lore « (совокупность знаний о чем-либо), «slop « (низкокачественный материал в Интернете, мусор) и многие другие.
Вышеупомянутые слова важно знать и понимать их контекст. Они являются своеобразной языковой капсулой времени, которая отражает общественные тенденции и глобальные события, которые определяют отдельный год. Такие слова — это не только об их популярном употреблении, они рассказывают истории, которые мы рассказываем о себе и о том, как мы изменились за год.
Чтобы овладеть хотя бы нашими пятью словами вместе, я попросил семь ИИ-чатботов (OpenAI ChatGPT, Claude от Anthropic, Microsoft Copilot, Google Gemini, LeChat от Mistral, Perplexity, Meta AI) создать предложение, которое бы с помощью этих пяти слов описало 2024 год.
Мне больше всего понравился вариант от Gemini: «The year when a kakistocracy of bratty politicians manifested the worst case of brain rot in the history of demure democracy». Google Translate перевел это следующим образом: «Год, когда власть худших нахальных (или бунтарских) политиков манифестировала худший случай гниения мозга в истории скромной демократии». Что тут сказать… посмотрим, какие новые слова принесет нам 2025 год.
Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу Погляди NV