В яких сферах найбільше використовуватимуть генеративний ШІ у 2024 році
2023-й рік був справді роком генеративного ШІ, але експерти сходяться у думці, що це — лише початок великих змін
Зі стрімким розвитком штучного інтелекту ми бачимо відкриття як нових можливостей для світу, так і нових викликів. Отже, які напрями будуть у фокусі в 2024 році? Що очікувати не лише бізнесу, але й нам — користувачам та працівникам? Я не претендую бути Gartner (який, до речі, прогнозує, що компанії витратять на АІ три трильйони доларів до 2027 року), а лише ділюся особистими припущеннями і трендами, які ми з командою спостерігаємо при роботі в R&D відділі SoftServe.
Відео з використанням Generative AI
Наразі це — найпопулярніший формат контенту серед молодого покоління у соціальних мережах, як-от відео в TikTok або короткі ролики на YouTube. Все більше ШІ-інструментів конкурують за статус моделей, які можуть створювати відео високої якості від початку до кінця з текстової підказки (prompt). Тренд виходить за межі візуалізації та включає також синтетичне мовлення та покращення аудіо у міміці, тонах та інтонаціях. Так, уже в цьому році ми спостерігали, як найпопулярніші меми локалізуються під будь-яку мову та поширюються глобально.
Вочевидь, усі просування у візуальних модальностях матимуть вплив на маркетинг, його ефетивність та швидкість. Очікувати високої якості фільму, згенерованого GenAI, у 2024 році ще не варто, оскільки поки що існує багато невирішених інженерних задач для рендерингу високої якості відео (за розумні гроші, авжеж). Але ми точно побачимо ще більше розширень (Copilots) в програмах для обробки фото та відео, де можливо легко додавати та прибирати об'єкти (наприклад, як в інструменті Runway або як в нашумівшому відео від Pika), збільшувати розширення відео тощо. Це пришвидшить процес створення відео та його адаптацію під різні платформи.
Є ризик, що виборці стануть свідками масової генерації небезпечних фейків та маніпуляцій
Генерація персоналізованих та дуже реалістичних аватарів почне ставати невід'ємною частиною брендів та досвіду клієнтів. Створення 3D-моделей людини/об'єктів з відео та фото для метавсесвіту (як показали Meta) буде одним з розвиваючих напрямків, особливо із запуском в продаж гарнітури змішаної реальності Apple Vision Pro на початку року.
Вибори та медіа
2024-й рік буде роком виборів у 40 країнах, включаючи США, Великобританію, Індію, Мексику, Румунію — Bloomberg Economics підрахували, що виборцями стануть 41% населення Землі.
Це буде перший рік, коли команди політтехнологів почнуть використовувати інструменти генеративного ШІ для створення персоналізованих повідомлень та контенту. Журналісти також впроваджують технологічні новинки — наприклад, нещодавно американський медіастартап Channel 1 анонсував запуск програми новин, повністю згенерованої штучним інтелектом, і показав, як це виглядатиме вже 2024-го року.
Разом із технічним розвитком масмедіа, є ризик, що виборці стануть свідками масової генерації небезпечних фейків та маніпуляцій, тому кожному з нас варто ще більш уважно ставитись до інформаційної гігієни, обирати якісні джерела інформації та працювати над медіаграмотністю.
Generative AI у дизайні та маркетингу
ШІ вже відіграє велику роль у симуляціях та створенні цифрових двійників, але тепер ми побачимо прискорення процесу генерації 2D та 3D зображень у дизайні. Потужні інструменти, як Nvidia Omniverse та GET3D, лише сприяють цьому. Штучний інтелект все ще не замінить дизайнерів у 2024-му, але їхній робочий процес точно зміниться.
Навичка написання підказок (prompt engineering) для генерації ідей буде одним з важливих критеріїв ефективності для дизайн-агенцій та маркетинг-відділів у 2024-му. Разом з тим, ще гострішим стає питання авторського права для створених візуальних матеріалів та правової бази щодо їхнього використання у маркетингу та рекламі — тому індустрія рухатиметься до створення брендами/компаніями власних моделей, або «дотренування» таких моделей, що використовують контент із авторським правом.
Розмовний Generative AI в AR застосунках
Співпраця Meta та RayBan нещодавно показала приклад використання розмовного ШІ у смарт-окулярах — Марк Цукерберг регулярно публікує відео із застосуванням продукту у реальному житті.
Із виходом на ринок нових девайсів, як Apple Vision Pro, зростатиме кількість споживачів розмовного ШІ, а також і якість таких рішень, що вплине на формування нових звичок розмови із віртуальними АІ-асистентами.
Регуляція ШІ
Більшість країн намагаються підготувати регуляторну базу для використання генеративного ШІ до кінця року. Одним з перших кроків регуляції у Європі став Artificial Intelligence Act, погоджений Європейським Парламентом у грудні. Він класифікує ризикованість різних моделей, забороняє використання ШІ у певних випадках та аналізує потенційний вплив ШІ на права людини. Регуляція важлива для нас як користувачів, адже даватиме можливість бути більш захищеними від негативного впливу та мотивуватиме використовувати надійні ШІ-моделі і приділяти увагу відповідальності і репутації компаній, що їх розробляють.
Це важливо, адже люди у всьому світі мають острахи щодо використання технологій — до прикладу, в США та у Франції 50% та 43% повнолітніх користувачів інтернету відповідно бояться впливу ШІ на суспільство, за результатами опитування Оксфордського університету. Це не новина, адже страх завжди був при появі нових технологій — так, люди остерігались перших автомобілів, кінопоказів чи телефонів. Проте, регуляція має на меті знайти баланс між стрімким розвитком загального ШІ (AGI) та ризиками, що з’являються перед суспільством сьогодні.
Кожен технологічний зсув, як і розвиток штучного інтелекту, приносить зміни в суспільстві — і адаптація до цих змін означає здобуття кожним відповідних нових навичок. Аналітики Internaional Data Corporation передбачають, що до 2027 року понад 40% робочих ролей у світі зазнають впливу генеративного ШІ. Ми в SoftServe провели власне дослідження, яке показало, що ефективність команд з використанням Generative AI зростає на більше ніж 40% — отже, найголовнішим трендом прийдешнього року можна вважати швидке навчання роботі з інструментами Generative AI.
Приєднуйтесь до нашого телеграм-каналу Погляди NV