Одежда со смыслом
Відродження
Gasanova в партнерстве с ПриватБанком и Mastercard создали одежду для тех, кто помогает Украине держаться
Известная украинская дизайнер Эльвира Гасанова представила новую лимитированную коллекцию «Відродження». Это благотворительный проект, созданный при поддержке ПриватБанка и Mastercard. Вещи из коллекции получат волонтеры, которые ведут сборы через Конверты в Приват24, а также донаторы, которые поддерживают эти сборы. Первой возможностью получить одежду станет кампания в поддержку сбора от Ziferblat и Фонда Сергея Притулы: среди всех, кто задонатит от 200 гривен, будут разыграны 20 вещей из коллекции. Чтобы принять участие, в комментарии к донату нужно оставить свой номер телефона или ник в Instagram — для обратной связи.
Что общего между благотворительной целью и новой коллекцией Gasanova
Это не первая коллаборация бренда Gasanova с благотворительной целью, но, возможно, самая эмоциональная. Коллекция создана как благодарность тем, кто ежедневно поддерживает страну — донатами через сервис Конверты в Приват24. Всего открыто сотни тысяч таких диджитальных конвертов.
Язык символов: что зашифровано в одежде Gasanova
«Когда создаешь одежду, которая должна нести не только эстетику, но и смысл — важно не пересказывать очевидное. Мы старались говорить языком символов, без пафоса, но честно», — говорит Гасанова.
В футболках, свитшотах и худи из коллекции зашифрованы несколько образов. Волны — это о внутренней силе и глубине. Черно-белый журавль напоминает о корнях, а в оранжевом цвете — становится аллюзией на Феникса. Солнце на вещах — не романтический элемент, а символ обновления, восстановления после разрушения.
Стиль как позиция и способ сказать больше
Эти вещи уже носят участники группы Ziferblat — во время подготовки к Евровидению, в разговорах с международной прессой. Для них это способ рассказывать об Украине не словами, а присутствием. Их стиль — это тоже позиция.
С технической стороны одежда — в традиционном для Gasanova исполнении: продуманный крой, объемные декоративные элементы, сочетание монохрома с акцентными деталями. Это не мейнстримный мерч, а вещи, которые можно носить в повседневной жизни.
«Мы не ставили целью сделать „благотворительный дроп“. Хотели создать что-то, что останется с человеком надолго — как напоминание, ради чего он не молчит, донатит, помогает»,— объясняет дизайнер.
Для ПриватБанка и Mastercard коллекция стала частью инициативы по поддержке донаторов и волонтеров — тех, кто держит страну на плечах — и делает это каждый день.
Фото Эльвиры Гасановой и группы Ziferblat: Михаил Федорак
Фото Рамины Эсхакзай и Русланы Данилкиной: Катя Теллер
Видеооператор: Артем Богинский
Режиссер монтажа: Инга Макарова-Кренцель
